國際醫療衛生會員組織HIMSS對移動醫療的定義為，mHealth，就是通過使用移動通信技術——例如PDA、移動電話和衛星通信來提供醫療服務和信息。最近幾年隨著移動醫療大環境的改善，特別是穿戴式設備的興起，移動醫療軟硬件商家也迎來了爆發式發展，同時也給市場和投資人帶來了無盡的想象。

　　大環境1：據國外咨詢報告稱，2012年全球移動醫療產業將達到600億美元規模，目前年復合增長率達到30%-40%，在中國，移動醫療帶動的市場規模，約在數十億元人民幣。

　　大環境2：根據Cube Labs調查數據顯示，目前世界上有62%的內科醫生使用平板，50%的醫生會將平板用于臨床診斷，71%的護士在工作中使用智能手機，移動終端在醫護人員中已達到一定的普及。

　　移動醫療的優勢：

　　與傳統的醫療相比，移動醫療在便攜性、方便性、醫生資源分配效率和疾病預防性大大提高了。

　　1、醫療服務與移動通信的結合，將節省之前大量用于掛號、排隊等候乃至搭乘交通工具前往的時間和成本。

　　2、“TD-LTE”高清、移動、無線的技術優勢，可以幫助救護車上的醫護人員，通過移動高清視頻獲得清晰、快速的遠程指導，不錯過治療的“黃金半小時”;

　　3、社區醫生帶上移動醫療診斷設備，可以隨時請大醫院、大醫生進行遠程會診;

　　4、社區醫療信息平臺，可以用短信、彩信、WAP、呼叫中心等方式向公眾提供掌上醫訊、預約掛號等服務。

　　國外移動醫療收費模式：軟件篇

　　向藥企收費：最典型的就是Epocrates，Epocrates 是全球第一家上市的移動醫療公司，為醫生提供手機上的臨床信息參考，其主打產品是藥品和臨床治療數據庫。2010 年上市的時候，用戶覆蓋了全美40% 的醫生。Epocrates2012 年營收約為1.2 億美金，75% 來自于藥企，主要是為其提供的精準的廣告和問卷調查服務。Epocrates今年1 月份以近3 億美金的價格被收購。

　　向醫生收費：Zocdoc成立于2007 年的公司，融資總額已接近1 億美金，采取對患者免費，向醫生收費的商業模式。根據地理位置、保險狀態及醫生專業為患者推薦醫生，并可在平臺上直接完成預約，病人可以更方便地選擇和預約醫生，醫生可能得到更多病人，尤其是保險覆蓋的病人，意味著更多收入。每個月醫生需要支付250美金使用Zocdoc平臺。按照Zocdoc公布的醫生數量，其年收入應該在千萬美金以上。

　　向保險公司收費：WellDoc 是一家專注于慢性病管理的移動技術公司，其主打產品是手機+云端的糖尿病管理平臺。患者可以用手機方便地記錄和存儲血糖數據。云端的算法能夠基于血糖數據為患者提供個性化的反饋，及時提醒醫生和護士。該系統已通過FDA醫療器械審批，而且在臨床研究中證明了其臨床有效性和經濟學價值，因此得到了兩家醫療保險公司的報銷，提供給投保的糖尿病患者。Welldoc 甚至還和藥企合作，利用藥企的醫藥代表向醫生銷售該服務。

　　國外移動醫療收費模式：硬件篇

　　向醫院收費：Vocera的盈利模式是典型的向醫院收費，Vocera為醫院提供移動的通訊解決方案，其核心產品是一個讓醫生和護士戴在脖子上或別在胸前的移動設備，可以隨時隨地發送、接收信息，通話并設置提醒，取代了以往在醫院里使用的BP機。在美國對病人信息安全性要求很高，有專門的HIPPA法案規范信息的使用和傳輸。一般的移動設備是不允許傳輸與病人有關的信息的(比如醫生不能使用個人的email 發送患者信息)。Vocera的設備符合HIPPA要求，而且非常適合團隊使用。Vocera在美國有300多家醫院客戶，年收入接近1億美金。公司也在2012年上市，市值超過6億美金。

　　向消費者收費：ZEO是一家提供移動睡眠監測和個性化睡眠指導的公司，它的盈利模式主要是面向消費者的硬件銷售，ZEO更多地像是一個家用醫療設備提供商，它提供一大類面向消費者的健康移動應用，通過一個可佩帶的硬件，監測心率、飲食、運動、睡眠等生理參數。其產品ZEO是一個腕帶和頭貼，可以通過藍牙和手機或一個床旁設備相連，記錄晚上的睡眠周期，并給出一個質量評分。用戶可以通過監測得分變化或和同年齡組的平均值相比較，對自己的睡眠有一個量化的了解。另外，對于睡眠不好的人，ZEO也提供個性化的睡眠指導，通過一些測試找到可能的問題。

　　國內移動醫療服務：軟件篇

　　國內的移動醫療應用并未形成較為成熟穩定的盈利模式，主要分為面向醫院醫生的B2B模式和直接面向用戶的B2C模式。目前來看，移動APP終端主要有四大類：

　　一是遠程醫療，比如“春雨掌上醫生”，可以查詢自己或他人有可能患的疾病，并通過該App向醫生提問;

　　二是疾病管理，如“好大夫”，進行心臟瓣膜支架等疾病手術后管理，同時管理自己的疾病數據;

　　三是藥物管理，如“丁香園”的用藥助手醫生可用來查詢藥品說明書，查看用藥指南摘要及全文，使用常用醫學計算工具;

　　四是通過醫學文獻向野生醫院介紹新產品，杏樹林的產品“醫學文獻”在去年三月底上線，已覆蓋國內10%左右的醫護人員，目前杏樹林的商業模式是通過醫生使用杏樹林的工具，來為藥企產品提供個性化的推薦、同時向醫護人員營銷，最終向藥企收費。

　　從目前國內的APP終端盈利模式上來看，除了杏樹林則可能向藥企收費之外，主要還是向消費者收費的模式。比如春雨掌上醫生通過患者在終端提問，對快速解答的需求進行幾元到幾十元的不同收費。醫生可根據自己的時間安排來確定是否愿意接診，這部分費用全部打給醫生，春雨還沒有和醫生分成，未來隨著醫生和消費者的數量增加，形成規模效應和品牌之后，通過廣告或與醫生分成的形式獲得收入。

　　好大夫在線比春雨掌上醫生做得更早，同時，好大夫網站的品牌知名度已經形成，建立了一定的消費者信賴度，醫生群體相對穩定和可靠。目前已收錄3228家醫院的30萬名醫生，主要服務包括找醫生、預約門診、咨詢專家等。咨詢專家還包括在線咨詢和電話咨詢。醫生電話咨詢的費用較高，專家問診的費用在幾百元/次。

　　國內移動醫療服務：硬件篇

　　九安醫療作為國內唯一一家提供移動醫療硬件設備的上市公司，公司一直在持續豐富自有品牌iHealth移動健康管理系列的產品線，主要面向消費者。在2012年美國拉斯維加斯召開的CES 大會，公司推出了無線血壓測試儀、無線血糖測試儀和無線脂肪秤三款移動醫療新產品，前2者是升級產品，無線血糖測試儀是全新產品，三者都通過無線或藍牙將數據傳輸到蘋果設備上，可以通過應用上傳到云端進行數據分析。在2013年的CES消費電子展上又推出了新型血氧儀和血糖儀。

　　同時在2011年，首款血壓計產品就已經在蘋果公司的直營店全面覆蓋，與藥店/商超類合作也順利開展。目前公司營收來源仍以外貿出口為主，但內銷占比正在迅速提升，其中電子血壓計占全球市場份額15%左右，位列第三，占公司收入的70%，公司2013全年收入預計4.06億。